2020年對(duì)建材家居企業(yè)來說可謂是壓力空前，企業(yè)發(fā)展面臨巨大挑戰(zhàn)，整個(gè)行業(yè)陷入“停滯”狀態(tài)。隨著國家對(duì)疫情的有效控制，建材家居行業(yè)開始逐步回暖，尤其是中國建博會(huì)(廣州)、中國家博會(huì)(廣州)、中國家博會(huì)(上海)，這三大展會(huì)的成功舉辦，為行業(yè)提振信心，為后疫情時(shí)期企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)起到了巨大的推動(dòng)與引領(lǐng)作用。

于7月11日?qǐng)A滿落下帷幕的第22屆中國建博會(huì)(廣州)，展覽面積近30萬平方米，規(guī)模在今年有計(jì)劃舉辦的全國乃至全球同類展會(huì)中穩(wěn)居首位；展會(huì)吸引了近1600家企業(yè)參展;展會(huì)期間推出60多場(chǎng)高端會(huì)議論壇等展期活動(dòng)；到會(huì)專業(yè)觀眾達(dá)187962人。于7月30日?qǐng)A滿落下帷幕的第45屆中國家博會(huì)(廣州)，作為今年全國首個(gè)超大型全產(chǎn)業(yè)鏈家具展會(huì)，本屆展覽規(guī)模近30萬平方米，參展企業(yè)1607家，吸引八方來客共襄盛舉，展會(huì)四天盛況如潮，入場(chǎng)觀眾人數(shù)145,363人。于9月10日在上海虹橋·國家會(huì)展中心圓滿落下帷幕的第46屆中國家博會(huì)(上海)，參展企業(yè)近1,000家，展覽面積近25萬平方米，專業(yè)觀眾入場(chǎng)總?cè)藬?shù)達(dá)118,409人。

在中國建博會(huì)(廣州)開展之前，國內(nèi)也有一些區(qū)域性展會(huì)召開，廣交會(huì)也選擇以云展方式召開，像建博會(huì)這樣的全國性大型展會(huì)線下開展尚屬首次，業(yè)內(nèi)人士對(duì)展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)人氣都或多或少有點(diǎn)心里沒底。7月8日，展會(huì)開幕當(dāng)天，人氣火爆程度不減當(dāng)年，作為疫后全國首秀大展，全行業(yè)都看到了希望和未來的信心。在緊接著的7月27日開幕的中國家博會(huì)(廣州)，更是進(jìn)一步呈現(xiàn)了行業(yè)的復(fù)蘇跡象，極大地鼓舞了行業(yè)士氣，提振行業(yè)信心。在9月7日開幕的中國家博會(huì)(上海)全力為家居行者們打造了一個(gè)商機(jī)無限、亮點(diǎn)紛呈、宜居舒適的“家”，與家居從業(yè)者們共同見證了一場(chǎng)別開生面的行業(yè)盛會(huì)。

三大展會(huì)的成功召開，讓苦于疫情陰霾之下的全國建材家居人看到了行業(yè)復(fù)蘇的信號(hào)，極大地鼓舞了建材家居人的信心，給飽受疫情困擾的建材家居企業(yè)及從業(yè)者指引了一條前行之路。三大展會(huì)主辦方在國際疫情仍然嚴(yán)峻的情況下，排除萬難，呈現(xiàn)了規(guī)模宏大的行業(yè)盛世，前瞻性地引入數(shù)字化、直播等技術(shù)，呈現(xiàn)了線上線下共輝煌的行業(yè)饕鬄盛宴。

作為大家居建裝行業(yè)的“風(fēng)向標(biāo)”，更是疫后首個(gè)行業(yè)大型展會(huì)，中國建博會(huì)(廣州)不負(fù)行業(yè)與市場(chǎng)的期待，真實(shí)反映了行業(yè)當(dāng)下的發(fā)展現(xiàn)狀，聚焦行業(yè)訴求，助力當(dāng)前發(fā)展;積極反映并努力推動(dòng)乃至引領(lǐng)了行業(yè)的未來發(fā)展趨勢(shì)，為行業(yè)疫后恢復(fù)按下“啟動(dòng)鍵”，為行業(yè)疫后發(fā)展按下了“加速鍵”。中國家博會(huì)(廣州)，緊扣當(dāng)前形勢(shì)，進(jìn)一步凸顯了內(nèi)銷功能，展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)為行業(yè)呈現(xiàn)了未來發(fā)展趨勢(shì)和前沿設(shè)計(jì)，以內(nèi)銷和出口外貿(mào)都強(qiáng)的“新品首發(fā)、商貿(mào)首選”全功能平臺(tái)，為行業(yè)企業(yè)恢復(fù)發(fā)展蓄能賦能。中國家博會(huì)(上海)，聯(lián)合行業(yè)協(xié)會(huì)、媒體、設(shè)計(jì)等機(jī)構(gòu)聚焦家居設(shè)計(jì)、貿(mào)易匹配和行業(yè)熱點(diǎn)，運(yùn)用國際國內(nèi)兩種資源，精心組織超過50多場(chǎng)會(huì)議論壇，打造10大特色主題展，利用大家居全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，為上下游企業(yè)提供精準(zhǔn)商務(wù)對(duì)接，助推企業(yè)解決發(fā)展難題。

三大展會(huì)不僅提振了行業(yè)信心，也搭建了產(chǎn)業(yè)交流的平臺(tái)，對(duì)接整合產(chǎn)業(yè)鏈上下游資源，通過眾多論壇、主題展、交流活動(dòng)等為行業(yè)構(gòu)建了一個(gè)良好的溝通交流、探討學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)，也為整個(gè)產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展起到了助推作用。

受全球疫情沖擊，國際眾多知名行業(yè)展會(huì)都被迫取消或延期。傳統(tǒng)展覽業(yè)的數(shù)字化趨勢(shì)早已存在，而這次疫情極大地加快了這一進(jìn)程，“倒逼”展覽業(yè)加速進(jìn)入O2O時(shí)代。正如中國對(duì)外貿(mào)易廣州展覽總公司劉曉敏總經(jīng)理所言，“線上展會(huì)與實(shí)體展會(huì)的關(guān)系是為虎添翼、相輔相成，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，‘屏對(duì)屏’不能替代‘面對(duì)面’，我們應(yīng)該對(duì)實(shí)體展會(huì)的長(zhǎng)期存在保持信心，并利用線上手段為虎添翼，助力實(shí)體展會(huì)更好發(fā)展。”正是基于主辦方領(lǐng)導(dǎo)的前瞻眼光，我們體驗(yàn)到了更高效、更便捷、更創(chuàng)新、更智慧的展會(huì)。三大展會(huì)的成功經(jīng)驗(yàn)也為后續(xù)傳統(tǒng)展會(huì)指引了方向，為展會(huì)業(yè)的數(shù)字化發(fā)展提供了可借鑒的范本。

中國建博會(huì)(廣州)在展前及開幕期間，展會(huì)通過打造云展會(huì)，舉辦各種線上直播、線上沙龍、線上論壇，推廣建博會(huì)小程序、展會(huì)微信公眾號(hào)和服務(wù)號(hào)，大力開展線上觀眾實(shí)名預(yù)約登記，促進(jìn)展會(huì)線上線下融合。

中國家博會(huì)(廣州)努力創(chuàng)新辦展與營銷模式，積極深化數(shù)字化展會(huì)功能，在提升線下展會(huì)品質(zhì)和效果的同時(shí)，又充分利用移動(dòng)端(官方數(shù)字化云展廳)、PC端、短視頻平臺(tái)三大線上流量入口布局線上展示，線上線下共同發(fā)力。

中國家博會(huì)(上海)積極應(yīng)對(duì)疫情的影響，加快推進(jìn)數(shù)字化展會(huì)建設(shè)，推動(dòng)線下、線上融合，助力家居企業(yè)戰(zhàn)疫復(fù)產(chǎn)。線上，用活抖音、頭條等新媒體進(jìn)行觀眾營銷，推出官方指定外貿(mào)B2B交易平臺(tái)-大健云倉、官方數(shù)字化云展廳，策劃CIFF新物節(jié)和中小賣場(chǎng)線上直播峰會(huì);線下，舉行6場(chǎng)全國巡演，組織設(shè)計(jì)師分享會(huì)和開發(fā)商商貿(mào)配對(duì)會(huì)，針對(duì)C端消費(fèi)者策劃“超級(jí)家博會(huì)”，助力企業(yè)加快形成以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局。

官方數(shù)字化云展二維碼

展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)隨處可見

三大展會(huì)的數(shù)字化建設(shè)我們都不約而同看到了由九正建材網(wǎng)提供技術(shù)支持的數(shù)字化展會(huì)系統(tǒng)的身影，集線上展廳、直播在線、裂變引流、客戶沉淀、資源留存、電子會(huì)刊、展館導(dǎo)航、展位地圖、信息儲(chǔ)存、服務(wù)指南、商機(jī)對(duì)接等功能多位一體，讓展商和觀眾暢享線上展廳、線上營銷、線上導(dǎo)覽、服務(wù)指南、用戶互動(dòng)等人性化功能，構(gòu)建了365天×360°線上營銷新場(chǎng)景，線上線下同步發(fā)力，多維度提升參展觀展體驗(yàn)。在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)也是隨處可見官方數(shù)字化云展廳二維碼，通過簡(jiǎn)化進(jìn)館流程，提前引導(dǎo)報(bào)名，通過布局移動(dòng)端，觀眾進(jìn)館觀展更高效，展商宣傳更有效，商機(jī)對(duì)接更順暢。

直播也是三大展會(huì)的亮點(diǎn)之一，在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，我們隨處可見各方直播團(tuán)隊(duì)奔波忙碌于各大論壇活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)、各大品牌展廳現(xiàn)場(chǎng)，特別是九正直播團(tuán)隊(duì)在每場(chǎng)展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)帶來的近百場(chǎng)品牌及高質(zhì)量論壇直播，用視頻化直播化方式對(duì)展會(huì)及展商進(jìn)行多角度宣傳報(bào)道，引導(dǎo)觀眾到展位參觀，線上引流到線下。通過直播，現(xiàn)場(chǎng)對(duì)話品牌負(fù)責(zé)人，現(xiàn)場(chǎng)為品牌與觀眾商機(jī)對(duì)接牽線搭橋，讓展會(huì)通過直播快速傳遍全國，并同步到官方數(shù)字化云展廳平臺(tái)，正可謂是白天逛展，晚上在家也能云看展會(huì)。

建博會(huì)與家博會(huì)主辦方結(jié)合當(dāng)下防疫需要與展商現(xiàn)實(shí)需求，創(chuàng)新性地引入數(shù)字化“云展廳”與直播等方式，通過線上線下相結(jié)合，線上賦能線下的方式，無疑是高瞻遠(yuǎn)矚的，事實(shí)證明也是成功的嘗試與實(shí)踐。三大展會(huì)的成功也是數(shù)字化于傳統(tǒng)展會(huì)相結(jié)合的成功，三大展會(huì)走出了一條全新的線上線下相結(jié)合的辦展新模式，為未來展會(huì)業(yè)發(fā)展趟出了一條新出路。

(文章來源：九正建材網(wǎng)-公眾號(hào)，侵刪)